但在恒信致远老卢看来，如果你直接把新LOGO打上®标开始用，你的品牌保护就出现了巨大的“断档期”。 今天，咱们不谈风险，谈谈品牌升级的正确姿势。
第一部分：品牌升级的三个实操方案（干货速查）
- 方案一：新旧并行（最稳妥） 在推广新标识的同时，保留老商标的有效性。 在包装的角落或者说明书上，依然保留老标识的极小展示。这样可以确保老商标在法律上一直处于“使用状态”，防止被别人“撤三”。
- 方案二：黑白注册（最灵活） 如果你在升级时只是改了颜色，而形状没变。 老卢建议： 重新申请一个黑白稿的商标。在商标法中，黑白稿视为“不指定颜色”，这意味着你以后根据心情换成金色、红色、彩色，在法律上都算作规范使用。
- 方案三：重新申请+授权（最专业） 新LOGO设计稿一旦定稿，必须立刻进行新申请。 在新证还没下来的这 9 个月里，不要急着打®标。你可以打上 ™ 标，并注明“某某公司注册商标授权使用”，以此来平稳过渡。
第二部分：恒信致远·老卢笔记
人物介绍： 卢正乾（老卢）： 恒信致远资深主管，品牌战略顾问。 场景： 恒信致远战略咨询室。
案例：成功“换装”的餐饮连锁店
去年，咱们本地一家知名的火锅连锁“红油坊”要进军全国。 原来的LOGO是一个很复杂的卡通人物形象，印刷不方便，也显得不够高端。 老板想把它改成三个简洁的红圈。
老板问我：“老卢，我那几百家店的招牌全要换。如果我把老证注销了，直接换新标，行不行？”
我赶紧拦住他：“千万别注销！您那个老证已经用了八年，有极强的品牌积淀。如果现在注销，中间这 9 个月的审查期，要是有人出来搅局，您的品牌就真空了。”
我给“红油坊”制定了**“三步走”战略**： 第一步，老证续航。在新包装的底部，保留一个极小的老LOGO展示，保住“使用证据”。 第二步，新证卡位。立刻以“红圈图形”申请新商标，并同步申请外观专利。 第三步，平稳更替。在新店招牌上，大字用新图形，旁边用小字标注“原红油坊升级品牌”，并在拿到新证的那一刻，正式切换®标。
半年后，新商标顺利下证。由于我们布局严密，这期间没有任何竞争对手能钻空子。老板感慨：“老卢，要是没有你们这套策略，我这全国拓店的计划，真不敢这么大规模动刀子。”
第三部分：老卢的特别提醒
品牌升级是好事，但别忘了给法律保障也“升个级”：
- 美感让位于安全： 设计师改图时，一定要让他咨询恒信致远，看看改动的幅度是否还在“规范使用”的红线内。
- 存证不能省： 升级前后的所有设计合同、样稿，都要在恒信致远做个存证。
- 老证是盾牌： 哪怕有了新证，老证也别轻易扔掉。它是证明你“在先权利”最重要的武器。
您的品牌准备换新LOGO了吗？想知道如何平稳过渡？ 欢迎来恒信致远找老卢，我们帮您定制专属的“品牌换装方案”，让您的资产在升级中稳步增值。
【声明】 本文所涉及的商标品牌管理策略符合《商标法》相关法律精神。文中“恒信致远”为真实存在的知识产权服务机构。为保护客户隐私及增强文章可读性，文中的案例及对话细节进行了文学化加工，除卢正乾主管外，其他人物均为创作。